Werbefinanzierung und Wettbewerb auf dem deutschen Fernsehmarkt

Einband etwas staubschmutzig. Einbandkanten leicht bestossen - Rückensignatur, ordnungsgemäß vorne ausgestempelt, ansonsten ein gepflegtes, gut erhaltenes Buch aus teilaufgelöster Bibliothek einer großen deutschen Medienanstalt.InhaltsverzeichnisEinleitungKapitcl ISpezifika der FernsehbrancheA. Produktion dcr InhaltcB. ProgrammveranstaltungI. Produkt und Produktdifferenzierung11. Mengengrofle und Kostcn vciiaufcC. DistributionD. KonsumI. N ichtri val it at und Inflex ibi 1 itat 33II. In format ionsmangel 33III. Externc HffcktcIV. MeritorikE. Rechtlichcr Rahmcn und RegulierungI. Verfassungsrechtliche GnindlagcnII. Offcntlich-rechtlicher Rundfunk 41III. Vielfaltsichcrndc MaBnahmcn impri\aten Rundfunk 43IV. Markt/utrittskontrolle 44Kupiiel 2YVerbung als Finan/ierungsinstrumcnt von Fernsehen 4^A. Werbefinanzicrung \ on Modicn 47B. Marktmechanismcn wcrbcfinan/iertcn Fcrnschcns 5 1I. Grundlcgcnde Zusammcnhangc iin C berblick 5 1II. Aktionsparamctcr und Optimiemniiskalkul 54III. Einflussgrolten und Wirkungs/usammcnhangc 5l)1. Hrlosc und Koste-n 5^2. Gcvvinnmaximicrung auf Zuschaucr- und Wcrbcmarkt 61IV. Ein Bcispicl zur Illustration 631. f-insat/, primarcr Aktionsparamctcr 642. Stratcgische Optioncn auf dcm Wcrbcmarkt h6g Inhaltsverzeichnis3. Ansatzpunkte auf dem Zuschauermarkt 684. Position auf den Input-Markten 7^V. Zusammenfassung 71C. Wirkungsanalyse 7->I. Vorteileund Vorbehalte 73II. Alternative Finanzierungsformen 80l.Gebuhren 802. Preise 83III. Zwischenfazit 85D. Rcchtlicher Rahmen und Regulierung 87I. Grenzen der Werbefinanzierung 87II. Beurtcilung und Reformerfordernisse 91Kapitel 3Entwicklung und Struktur des Fernsehmarktes 95A. Antange werbefinanzierten Fernsehens in Deutschland 95B. Eintritt und Etablierung privater Anbieter 99I. Theorie der MarkterschlieBung bei Werbefinanzierung 99II. Phascn der Marktentvvicklung 109C. Struktur und Wettbewerb im werbefinanzierten Fernsehen 113I. Vor- und nachgelagerte Markte 1131. Programm-Input-Produktion 1132. Distribution 1 18II. Anbietergruppen 119III. Zusehauermarkt 122IV. Wcrbcmarkt 124Kapitel 4Markt- und Mobilitatsbarrieren 128A. Fcrnsclimarktspezifische Eintrittsliiirden 129B. Werbefinan/icning als zusatzliehes Hcmmnis 132C . Mindcstmarktanteile werbefinanzierter Fernsehsender in Deutschland 135I. Break-even-Analyse bei Werbefinanzierung 13S1. (irundmodel 1 I ^2. MengengroKe j^3. Erlo>-und Kostcnfunktion I3gII. Irlose. Kostcn und Mindcstmarktanteile werbefinanzierter Vollprogramme .. 1401 Empirisehe Hinweise zur Bestimmung der Erlosfunktion 1402. l.angfristiger Kostetncrlauf von Vollprogrammen 143Inhaltsverzeichnis 93. Break-even-interval 1 145III. Fazit 147D. Der Markteintritt der News Corp. in den deutschen Fernsehmarkt 149I. Murdoch, tm3 und die Champions League 150II. Erfolgreicher Start - erste Probleme 152III. Attraktivitat und Akzeptanz: Defizite bei tm3 155IV. Der Ruckzug Murdochs aus dem werbefinanzierten Fernsehen 159V. Werbefinanzierung und potenzielle Konkurrenz: Befund und Fazit 161Kapitel 5Zuschauerverhalten und Werbemarktnachfrage 163A. Nachfrage auf dem Zuschauermarkt 163I. Langfristige Entwicklung 164II. Kurzfristige Schwankungen der Zuschauernachfrage 1681. Bestimmungsgriinde der taglichen Sehdauer 1682. Starke der Einflussfaktoren 171III. Zuschauernachfrage im Tagesverlauf I SOIV. Programmwahl 1841. Grundsatzliche Oberlegungen 1842. Sendungsspezifika und Senderimage 1853. Audience-Flow und Programmwahlverfahren 187V. Zuschauernachfrage und Werbevcrmeidung 1901. Umfang der Werbevcrmeidung 1912. Determinanten des Zapping 192B. Nachfrage auf dem Werbemarkt 196I. Entwicklung des Gesamtmarktes 196II. Saisonalitat und tagcszcitlichc Verteilung 203III. Mikrookonomischc Bestimmungsgriinde 208Kapite! 6VVettbevverb auf Zuschauer- und Werbemarkt 21 1A. Marktsegmentierung -1 •B. Bcschaffung, Entwicklung. Produktion 215C. Programmplanung ~--*I. Saisonale und tagcszcitlichc Programmplanung 224II. Strukturcllc Programmplanung 22NIII. Audience-Flow-Strategien 2301. Programm -^('2. Werbung -^10 InhaltsverzeichnisIV. Konkurrenzorientierte Programmplanung 235D. Nachfragekreation durch Programm-Events 238E. Image, Markierung und Komrnunikation auf dem Zuschauermarkt 242F. VerhaltenaufdemWerbemarkt 243I. Preispolitik 2441. Tarifstruktur und Preisdifferenzierung 2442. Marktentwicklung und Preiswettbewerb 248II. Produktpolitik 252III. Service und Kommunikation 255(i. Wcttbcwerbsintcnsitat und Marktergebnis 257Fazit 263Literaturverzeichnis 270Sachwortverzeichnis 284